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⚽︎ O JOGO DAS MARCAS

Um palco para o marketing esportivo e os desafios de engajamento

A Copa do Mundo de Clubes da Fifa, iniciada no último sábado (14) em solo norte-americano, promete ser mais do que uma simples competição esportiva.

Imagem: REUTERS-Brian Snyder

Com a presença de grandes marcas globais como Adidas, Airbnb, Coca-Cola e Visa entre seus nove patrocinadores oficiais, e um acordo de transmissão bilionário com a DAZN, o torneio se configura como um verdadeiro laboratório para o marketing esportivo. 

As expectativas são altas para ativações criativas e filmes publicitários impactantes, considerando especialmente o domínio dos Estados Unidos na área, onde a relação do público com os esportes e a comercialização de naming rights são práticas consolidadas.

O novo formato do Mundial, com 32 equipes de todos os continentes, amplia exponencialmente o alcance da competição, oferecendo uma vitrine global para as marcas parceiras. 

A Fifa projeta receitas recordes e busca posicionar o torneio como um dos principais produtos do calendário futebolístico mundial, refletido também na premiação substancial oferecida aos clubes participantes – valores que chegam a ser comparáveis aos da Champions League. 

O patrocínio do Airbnb, por exemplo, vai além deste evento, abrangendo a Copa do Mundo de 2026 e a Copa do Mundo Feminina de 2027, sinalizando a relevância estratégica destes torneios para grandes players do mercado.

No entanto, nem tudo são flores para a organização. Apesar do robusto sucesso comercial e do interesse das marcas, a adesão do público aos estádios nos Estados Unidos tem se mostrado um desafio.

Ativação da Adidas em alto mar para promover os times que a marca fornece material esportivo na Copa do Mundo de Clubes. Reprodução: Instagram (@adidasfootball)

Nenhuma partida até o momento teve sua lotação esgotada, e a Fifa precisou recorrer a promoções para impulsionar a venda de ingressos. 

Este cenário evidencia que, embora o apelo comercial seja forte, ainda há um caminho a ser percorrido para que o Mundial de Clubes conquiste de fato o imaginário popular e se consolide como um evento de massa, com o mesmo fervor que outras grandes competições futebolísticas despertam. 

As marcas, cientes disso, apostam em experiências imersivas e no engajamento global dos torcedores para superar essa barreira, transformando cada momento em uma celebração que excedas as quatro linhas. 

Resta acompanhar como essas estratégias se desdobrarão e quais lições o mercado de marketing esportivo poderá extrair deste evento nos Estados Unidos.

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