--- title: Knewsletter - A newsletter da Knewin description: "Olimpíadas da Reputação: Consistência e Estratégia para Vencer o Jogo da Imagem" image: https://conteudo.knewin.com/hubfs/olimpiadas.jpg --- [Pular para o conteúdo](https://conteudo.knewin.com/knewsletter-02-08-2024#main-content) [![Knewsletter](https://conteudo.knewin.com/hs-fs/hubfs/news2new.png?width=300&height=39&name=news2new.png "Knewsletter")](https://conteudo.knewin.com/knewsletter?hsLang=pt-br) GESTÃO DE REPUTAÇÃO #### 🗼 Olimpíadas da Reputação: Consistência e Estratégia para Vencer o Jogo da Imagem Assim como os atletas olímpicos que se dedicam por anos a fio para alcançar a glória nos Jogos, a construção de uma reputação sólida exige esforço contínuo, estratégia e resiliência.  [![Olimpíadas da Reputação](https://conteudo.knewin.com/hs-fs/hubfs/olimpiadas.jpg?width=932&height=582&name=olimpiadas.jpg "Olimpíadas da Reputação")](https://youtu.be/AFir6N6g6cg) *Imagem: LP/Arnaud Journois - Le Parisien* No mês de julho foi publicado pela Nielsen, um artigo onde é destacado o poder dos patrocínios esportivos de longo prazo **para construir o valor da marca (brand equity) e aumentar o awareness.**  Marcas como Visa, Samsung e Coca-Cola, que patrocinam os Jogos Olímpicos há décadas, têm colhido frutos significativos em termos de **reconhecimento e associação positiva com os valores olímpicos.** [A pesquisa da Nielsen revela](https://www.nielsen.com/insights/2024/olympics-prove-value-long-term-brand-building/?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz) que os patrocinadores olímpicos alcançaram resultados expressivos em awareness, com **aumentos significativos na conscientização do público sobre sua associação com os Jogos.** A Visa, por exemplo, viu seu awareness global aumentar três pontos percentuais entre 2021 e 2024. A Samsung obteve um aumento de sete pontos e o Airbnb, nove pontos. [![Captura de tela 2024-08-01 155103](https://conteudo.knewin.com/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20tela%202024-08-01%20155103.png?width=749&height=614&name=Captura%20de%20tela%202024-08-01%20155103.png "Captura de tela 2024-08-01 155103")](https://youtu.be/AFir6N6g6cg) **Esses resultados demonstram que a construção de uma reputação sólida é um processo de longo prazo, que exige investimento contínuo e uma estratégia bem definida.**  No contexto olímpico, as marcas associadas aos Jogos [se beneficiam não apenas da visibilidade do evento](https://monitoring.knewin.com/verNoticia.aspx?q=dD1aH4HbHvXnVEwonN5mMEK7k6crSqSo0&utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz), mas também da associação positiva com os valores olímpicos, como excelência, respeito e amizade. ![Olimpíadas](https://conteudo.knewin.com/hubfs/tenor%20(1)-1.gif "Olimpíadas") **🔵 Canal Knews:** Na enquete desta quarta-feira 26/07, aproveitamos o clima olímpico e lançamos a seguinte pergunta: **Você acredita que uma marca que patrocina um atleta envolvido em escândalo pode ter sua reputação prejudicada?** 🥇 **E a medalha de ouro foi para a opção:** "Depende da gravidade do escândalo e da postura da marca." **As empresas precisam estar preparadas para lidar com os desafios da gestão de reputação** como os atletas se preparam para os desafios e a competição que enfrentam nos Jogos Olímpicos. A associação com atletas, eventos ou causas controversas pode gerar riscos à imagem da marca, e **é fundamental ter uma estratégia para mitigar esses riscos.** *🏋️ Não estava sabendo das enquetes de toda quarta-feira do Canal Knews?* ***Não tem problema:*** [***aqui está o seu convite***](https://www.whatsapp.com/channel/0029VabCKfoA89MmGzZtsw1p?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz)***.*** *Entre e interaja conosco!* #### 🤺 IA e Reputação: Um Jogo de Alto Risco na Era Digital Como nos jogos olímpicos, onde atletas de alto nível precisam se adaptar às novas tecnologias e técnicas de treinamento para se manterem competitivos — ao mesmo tempo que são expostos cada vez mais às mídias online e offline —, **as empresas precisam dominar as ferramentas da IA para proteger e fortalecer sua reputação na era digital.** A ascensão da Inteligência Artificial (IA) traz novas complexidades para a gestão de reputação. Daniel Bruin, especialista em reputação e autor do livro "[Reputação Empresarial](https://www.amazon.com.br/Reputa%C3%A7%C3%A3o-empresarial-Armadilhas-desafios-corporativa/dp/6556164402?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz)", destaca que a [IA é uma ferramenta poderosa](https://www.linkedin.com/posts/dbruin_reputaaexaeto-reputation-comunicaaexaetocorporativa-activity-7211337324977135616-7cKS/?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz), mas que também apresenta riscos significativos para a imagem das marcas. Em um mundo onde a informação se propaga em velocidade recorde e a desinformação se torna cada vez mais sofisticada, **a IA pode ser usada tanto para proteger quanto para atacar a reputação de uma empresa.** É preciso estar ciente dos riscos da IA, como a criação de fake news e a manipulação de dados, e utilizar a tecnologia de forma ética e responsável. A [Knewin,](https://www.knewin.com/?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz) por exemplo, utiliza a IA em suas soluções de monitoramento e análise de dados para ajudar as empresas a identificar crises em potencial, mensurar o sentimento do público e **tomar decisões estratégicas para proteger sua imagem.**  A consciência, a estratégia e a agilidade são essenciais para vencer o jogo da reputação em um mundo cada vez mais complexo e imprevisível.[*Converse com nossos consultores*](https://www.knewin.com/solicitar-uma-demonstracao/?utm_campaign=Knewsletter&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-_DWozzLEKOD6I5SQ-MGOYsCUt75206PnRCViiCD99jUMDtJTPHm0r9xe6FiwHeAF5zHqpz) ***e comece a buscar o ouro em Gestão de Reputação.*** [![Solicite uma demo](https://conteudo.knewin.com/hs-fs/hubfs/2024%2007%20Knewin%20Banners%20knewsletter_2.png?width=1200&height=401&name=2024%2007%20Knewin%20Banners%20knewsletter_2.png "Solicite uma demo")](https://www.knewin.com/solicitar-uma-demonstracao/) --- 🏆 Agradecemos por ter chegado até aqui! A Knewsletter será enviada para seu e-mail, **toda sexta-feira de manhã,** com notícias que foram destaques durante a semana. **📩 Se você ainda não se inscreveu para receber a Knewsletter semanalmente,** [clique aqui e cadastre-se agora!](https://conteudo.knewin.com/knewsletter?hsLang=pt-br) Nos vemos na sexta que vem! 😉 ![Knewin Branco](https://conteudo.knewin.com/hs-fs/hubfs/Knewin%20Branco-1.png?width=200&height=29&name=Knewin%20Branco-1.png "Knewin Branco") A Knewin foi fundada em 2011 com o propósito de melhorar a sociedade por meio de empresas responsáveis e comprometidas com os seus públicos. [Instagram Knewin](https://www.instagram.com/knewinoficial/) [LinkedIn Knewin](http://linkedin.com/company/knewinoficial) [O podcast da Knewin!](https://www.youtube.com/c/Podcastse_oficial) [Twitter Knewin](https://twitter.com/knewin_)